Resultado conquistado em pouco mais de um ano mostra que os conteúdos de áudio online estão em alta: só pelo Spotify foram 10 milhões de plays. Ouvintes entre 18 e 27 anos lideram a audiência, sendo 53% mulheres
No Dia do Podcast no Brasil, 21 de outubro, haverá muito o que comemorar. Lançado há mais de 15 anos, o formato caiu no gosto dos brasileiros, que vêm aproveitando o smartphone e o tempo no transporte público ou em atividades domésticas, por exemplo, para consumir programas, bate-papos, aulas e outros conteúdos em áudio. O movimento não é só no Brasil. Segundo o Spotify, de abril de 2017 a abril de 2018, o aumento no número médio de ouvintes diários de podcasts na plataforma foi de 330%, no mundo inteiro. Por aqui, esse boom pode ser comprovado pela produtora Half Dealf, que nos últimos nove meses passou de 124 mil ouvintes para 286 mil e produziu mais de 23 programas de podcasts, já ouvidos mais de 20 milhões de vezes, sendo 10 milhões apenas via Spotify.
“O podcast está se tornando um hábito do brasileiro, que se identificou com o formato”, diz Lucas Patrício, CEO da GMD, agência de marketing digital criadora e responsável pela Half Deaf. “Com o conteúdo em áudio, é possível fazer outra atividade física ou manual. Muita gente ainda faz academia, por exemplo, ouvindo música, mas muitos já substituíram por outros conteúdos de entretenimento ou aprendizado”, reflete Lucas, lembrando que isso abre uma frente também para anunciantes, que podem incluir os podcasts em seus planos de comunicação e marketing.
Segundo ele, algumas empresas ainda se mostram resistentes à utilização de podcasts para fins de marketing, mas esse comportamento também tende a mudar na medida em que se conhece o perfil do ouvinte e seu engajamento com o formato. “Na Half Deaf, sabemos quem são nossos ouvintes e os dados mostram um equilíbrio entre os sexos, e maior audiência entre os jovens adultos. Das mais de 20 milhões de reproduções, 53% foram feitas por mulheres e 47% por homens, sendo que 59% dos ouvintes têm idade entre 18 e 27 anos, e 28% entre 28 e 34 anos”, explica. Quanto à retenção média dos programas, ou seja, o percentual escutado de cada episódio, é de 61,75%.
Entre os programas que compõem o acervo da Half Deaf estão o Projeto Humanos, com Ivan Muzanzuki, que narra a história de crimes brasileiros sem solução, Imagina Juntas, com Jéssica Grecco, Carol Rocha “Tchulim” e Gus Lanzetta, sobre a vida dos millenials que estão tentando ser adultos, Donos da Razão, com Fernanda Catania “Foquinha” e André Brandt, que aborda dilemas e discussões da vida de casal, Revolushow, Papo Torto, Anticast e muitos outros. Além disso, produziu o primeiro podcast original para o Spotify Brasil, o K-papo, que aborda o universo da música pop coreana e pautas sociais, como feminismo e empoderamento
Para mais informações sobre a Half Deaf e seus podcasts, visite http://halfdeaf.com.br.
Sobre a Half Deaf
A Half Deaf é uma produtora da GMD em parceria com os roteiristas de TV e cinema Gus Lanzetta e Vitor Brandt que tem como objetivo produzir e publicar podcasts de qualidade, fomentando o consumo de programas com esse formato no Brasil, tanto para o entretenimento quanto para o mercado publicitário. A Half Deaf possui estúdio em São Paulo, onde alguns de seus principais shows são produzidos.
Sobre a GMD
Agência de marketing digital com escritórios e estúdios no Brasil e no México, a GMD cria estratégias, desenvolve conteúdo, produz vídeos, analisa todos os resultados de acordo com as necessidades de cada cliente e desenvolve campanhas completas para marcas que querem se conectar diretamente com seu público, seja por mídias tradicionais, redes sociais ou ações especiais. Especialista em branded content, em seis anos desde sua criação, a GMD já produziu e publicou mais de 600 vídeos, que geraram 30 milhões de visualizações, e gerencia comunidades com 12 milhões de pessoas no Facebook, Twitter, Instagram, YouTube e demais redes de seus parceiros.
Como ouvir os podcasts da Half Dealf
Os podcasts da Half Deaf estão disponíveis em diversas plataformas. Eles podem ser acessados pelo celular e tablet, por meio de aplicativos específicos para áudio, como Spotify, Deezer, Castbox, Apple Podcast e Google Podcast. Basta baixar o app, procurar por Half Deaf e pelo podcast desejado e dar o play. É possível ouvir um episódio em streaming ou fazer download e ouvir offline onde e quando quiser. Também podem ser ouvidos no computador pelo site https://halfdeaf.com.br/ ou diretamente pelo navegador de internet (como Google Chrome, Internet Explorer e Mozilla Firefox).
Um pouquinho geek, levemente nerd, e quando se trata de Pokémon ou Final Fantasy até me considero gamer. Sou um jornalista formado como destaque da turma, amo escrever e compartilhar meu conhecimento e informação com o maior número de pessoas, defendendo a liberdade à informação e cultura.
